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Communication Visuelle

L'identité visuelle passe par trois phases successives.

  • La pré-création, qui consiste à une analyse documentaire comprenant un recueil d'information sur l'histoire, les activités et l'organisation de l'entreprise. Elle précise à ce moment-là quels seront les supports de communication ( papeterie, bâtiment, véhicules, produits, emballages, etc... ). Ce premier contact avec l'entreprise permet de connaitre vos attentes et de mettre en place votre projet.

    C'est pendant cette phase qu'est constitué le cahier des charges. Celui ci regroupe toutes les recherches, idées et contraintes et permet de trouver des réponses à la demande du client. Ce dossier est donc le pilier du projet et évite de s'engager dans de mauvaises directions. Il doit évoluer au fil des recherches et/ou être complété afin de ne pas rester figé.


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  • La création, quant à elle, explore toutes les idées possibles et imaginables sous formes de croquis non finalisés. Ceci permet d'avoir un aperçu de différents rendus et de faire un choix approchant le plus possible de la demande du client. Créations du Net apporte des solutions auxquelles le commanditaire n'avait pas pensé ainsi qu'un œil nouveau.

    Pour cela CONNEX travaille essentiellement sur informatique à l'aide entre autres de logiciels bitmaps ou vectoriels comme Photoshop et Illustrator.


  • L'application sur les différents support est la création d'un style graphique propre à l'entreprise. Il doit être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Le rendu doit être clair et cohérent.

    L'identité visuelle réalisée doit être une représentation très explicite de ce qu'est l'entreprise. Plus l'identité visuelle est claire et précise, avec des variations selon la charte graphique, plus l'identification sera rapide et donc restera dans les esprits.

    Pour établir une identité visuelle, afin de mettre en place la communication visuelle d'une entreprise, on crée des représentations graphiques : logo, forme, typolographie, couleur(s), mot(s), slogan... Le logo doit être simple, universel, clair et compréhensible tant par l'entreprise que par le consommateur. Il est généralement assez épuré et est conçu pour être appliqué sur différents supports: surfaces planes et en volume.

    L'identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype.